Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Какие три рекламные стратегии будут выигрышными в 2023 году». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Бренды начинают терять узнаваемость и связь со своим потребителем, поскольку у них нет широкой маркетинговой поддержки, отметил Алексей Поповичев, исполнительный директор «Русбренд». При этом кобрендинговые кампании, например, в сфере продуктов питания, едва ли станут панацеей, поскольку эта категория может передать партнеру не более 5% общих инвестиций. В то же время из-за заморозки расходов на рекламу товаров, которые продолжают продаваться в России или завозятся в страну на условиях параллельного импорта, потребитель может потерять связь с оригинальным брендом, что даст зеленый свет контрафактной продукции.
Развитие брендов в условиях приостановки инвестиций в рекламу и локализации
Однако в целом ретейл выбился в лидеры по росту рекламных расходов, и отметила Digital Group Account Director OMD OM Group Елизавета Калинина. При этом промокампании стали драйвером роста сегмента в апреле — августе этого года.
Может показаться, что с появлением интернета, контекстной рекламы, рассылок на почту и другой рекламы в Сети, наружная реклама потеряла свою популярность и эффективность, но это не так!
Реклама на улицах еще может обеспечивать большой рост продаж и приносить пользу. Главное — правильно пользоваться этим инструментом.
Стоит обратить внимание на:
Цифровую наружную рекламу
Нетипичные рекламные конструкции. Например, мобильные экраны на крышах автомобилей.
Применение умных технологий
Все говорит о том, что нас ждет диджитализация.
Во-первых, это намного более экологично, мобильно, стильно и удобно. Цифровая наружная реклама — это быстро развивающийся рынок рекламы. Такая реклама выглядит ново и привлекает внимание. Поэтому рекламные технологии развиваются так быстро и стремительно, а рекламодатели использовать их в оживленных общественных местах.
Чтобы улучшить взаимодействие с клиентами, нужно правильно подобрать соотношение наружной рекламы, рекламы в дижитализации и продвижения в интернете.
Сейчас больше 40% рекламных объявлений в Самаре приходится на цифровые носители и это только начало. Поэтому многие бренды выбирают для рекламы цифровые экраны. Динамика и яркость привлекают внимание потенциальных клиентов, они запоминаются больше, чем статичные билборды. Но при этом они считаются более информативными, потому что информацию на них видно в полном объеме, что позволяет быстро запомнить главные рекламные тезисы.
Эксперты в области цифровых технологий и рекламы не сомневаются, что наружную рекламу ждет много изменений, которые благоприятно повлияют на бизнес, клиентов и экологию.
Вывод такой, что стоит присмотреться к рекламным экранам, которые предлагают цифровую рекламу. Но не стоит забывать о классической наружной рекламе, которая еще пока более привычна для современных людей.
Мы занимаемся созданием наружной рекламы:
- Рекламные баннеры
- Световые/ несветовые вывески
- Объемные буквы
- Крышные установки
- Комплексные оформления фасада
- Таблички и стенды
- Брендирование автомобилей
- Флагштоки любого размера
- Стелы и пилоны
Easy life и корпоративный мерч ― легко
Этот тренд отлично распространяется на корпоративные подарки 2023 и перекликается с первым. Если тренд на slow life больше говорит о жизни в моменте и познании себя, то easy life — это о размеренности, неспешности и максимальном гедонизме. Его последователи живут для себя и в своё удовольствие, сознательно отказываясь от того, что требует усилий, моральных или физических.
Но не стоит поспешно обвинять поклонников «легкой жизни» в излишнем себялюбии: есть среди них и последователи движения Hedonistic Sustainability, которые считают, что жизнь в стиле устойчивого развития может и должна приносить удовольствие и предпочитают наслаждаться жизнью, не нанося при этом ущерб планете — экономя воду, отказываясь от пластика и выбирая осознанное потребление.
Важные детали в сфере дизайна, которые не стоит забывать в 2023 году
Разбираясь подробнее в вопросе последних технологических тенденций, стоит рассмотреть несколько важных моментов, которые смогут хорошо сказаться на графическом и веб-дизайне 2023 года:
- Персонализированный контент. Большинство современных сайтов сейчас активно применяют методы отслеживания цифрового следа пользователя. То есть статистика просмотров и нажатий позволяет создавать максимально вовлекаемый и работающий контент, подкрепляя его качественным визуалом. Грамотное использование подобных инструментов позволит увеличить конверсию страницы, улучшить интерфейс и дизайн в целом.
- Скорость загрузки страницы. Чем выше скорость прогрузки всех элементов сайта, тем выше все его показатели в статистике посещаемости и продолжительности нахождения. Всегда стоит иметь в виду конкуренцию. Каким бы ваш сайт не был, скорость обновления влияет на эксплуатацию и позицию в поисковых системах.
- Адаптивный веб-дизайн. Еще одним обязательным требованием к веб-дизайну 2022-2023 года становится тренд оптимизации страницы под мобильные устройства, которые есть у всех современных людей. Технологии подстраиваются под развитие общества, поэтому и необходимо идти с ними в ногу: разрабатывать сайты также под телефоны и планшеты.
- Доступность сайта. Еще одно нововведение, требующее внимание всех разработчиков в 2023 году – специальные возможности. К ним относятся различные голосовые функции, распознавание речи, VR и другое. Крупные мировые бренды постепенно отказываются от классических и уже устаревших методов эксплуатации платформ.
Вышеперечисленные тренды в дизайне позволяют развиваться в цифровом пространстве и эффективнее продвигать свой продукт. Для лучшего взаимодействия пользователей с контентом в оформлении можно применять не только графические элементы, инструменты веб-дизайна, но и другой функционал. Например, ботов.
Модные направления в графическом дизайне хоть и не слишком быстро меняются, но все равно плавно развиваются. Цикличность этого процесса позволяет им оставлять свой след в каждом новом течении, а также внедрять новые и свежие взгляды на визуал.
Возможности цифровой наружной рекламы
DOOH-реклама помогает решать следующие задачи:
Запускать охватные компании. Получать новых клиентов, знакомить их с продуктом или брендом, переманивать аудиторию конкурента.
Привлекать внимание и повышать узнаваемость бренда. Цифровая реклама динамична, бросается в глаза и удерживает внимание аудитории. Особый интерес у зрителей вызывают нестандартные форматы рекламы — интерактивная или трехмерная.
Настраивать рекламу в режиме реального времени. Менять предложение на биллборде в зависимости от времени суток, погоды, ситуации на дороге. Быстро тестировать креативы и отслеживать результаты.
Ориентация на алгоритмы
Вектор продвижения все больше смещается на проработку сайта под искусственный интеллект поисковых систем. В Яндексе надо ориентироваться на алгоритм YATI. Это не первая попытка использования машинного обучения, поэтому результаты его работы с содержимым сайта уже более понятны и прогнозируемы. На что стоит обратить внимание:
- Яндекс научился лучше понимать разговорную речь пользователей при поиске.
- Страница может быть показана в топе даже без прямого вхождения слов из запроса.
- Алгоритм учитывает общее качество контента, например, глубину раскрытия темы.
Сбор информации о пользователях на улице
Стандартные опросы людей не дают таких быстрых результатов, как Wi-Fi—аналитика. Данная технология предполагает установку на улицах специальных трекеров, которые в автоматическом режиме определяют число человек, которые проходит или проезжает мимо рекламных конструкций. Этот процесс осуществляется за счет считывания mac-адреса каждого смартфона, который пронесли рядом.
Благодаря данной технологии можно также выяснить пол, возраст, место проживания и интересы людей, видящих билборд. Соответственно, на основе полученной информации можно размещать ту рекламу в конкретном месте, которая соответствует предпочтениям большей части людей, проходящей или проезжающих здесь. Более того, получив mac-адрес, рекламодатели могут, используя личный кабинет «Яндекс», настраивать показ объявлений тем пользователям, которые ранее видели аналогичный билборд.
Кто должен передавать информацию
Закон распространяется на всех – рекламодателей, агентства, системы и площадки. Конечно, основные перемены ждут именно рекламные системы и агентства, так как они будут передавать данные и смогут избавить от этой обязанности рекламодателей.
При этом законом пока четко не очерчено, какие обязанности у каждого участника схемы. Предполагается, что они должны договориться между собой. Отправлять информацию может кто-то один за весь контракт, если у него есть необходимые данные.
Важно. По умолчанию отчитываться должен каждый из них по соответствующей части. Если конечный рекламодатель может делегировать обязанность и ответственность агентству, то площадки и сами агентства далее в цепочке могут оказывать друг другу только техническую помощь в передаче данных, собственные обязанности они передавать не могут.
Человеческий разум создан для того, чтобы цепляться за факты и мнения, изложенные в форме истории. Рассказывание историй улучшает удержание и помогает потребителям вспомнить события. Например, будет сложно вспомнить новый бренд зубной пасты, который не отличался бы от своих конкурентов; тем не менее, представление той же зубной пасты в форме захватывающей истории, скорее всего, получит отклик. Любой бренд, у которого есть убедительная история, связанная с его контекстом, вероятно, окажет влияние на подсознательном уровне, если реклама будет рассказана ярко.
По мнению экспертов, в 2021 году эта тенденция к повествованию станет еще более очевидной. Используя эту стратегию, наружная реклама охватывает концепцию, создавая рекламу, которая рассказывает только часть истории, что заставляет аудиторию ждать следующей рекламы в сюжетной линии. .
В последнее время было много шума вокруг ингредиентов хорошего рассказа. Среди этих функций – создание сюжетного персонажа. В этом сценарии персонаж сталкивается с проблемой, а затем ищет ее решение. В конце концов, бренд приходит на помощь как решатель проблем.
Крайне важно, чтобы бренды уделяли пристальное внимание созданию нестандартных креативных идей для повествования. Это улучшит взаимодействие с рекламой. Недостаточно просто рассказать историю. Пользователь должен иметь возможность подключиться к истории аутентичным образом, прежде чем он сможет доверять истории подсознательно.
В последние годы компании все больше начинают осознавать силу внутренней команды, которая может оптимизировать их маркетинговые усилия по всем каналам. Вместо того чтобы полагаться на стороннюю организацию в предоставлении рекламного решения, многие крупные компании начали вкладывать средства в поддержку собственных команд, которые могут помочь им сократить расходы и повысить эффективность.
В 2021 году финансово состоятельные компании будут использовать собственные командные команды. Соответственно, они будут взаимодействовать с экспертами только для получения конкретных знаний, а не привлекать их на постоянной основе. В отличие от медиа-домов, вероятно, возрастет роль консультантов, независимых подрядчиков и лиц, работающих неполный рабочий день.
Внутренние команды, работающие исключительно над одним конкретным брендом, будут создавать целенаправленные усилия, генерируя идеи и сокращая расходы, связанные с типичной рекламной кампанией OOH. Эти кампании будут дополняться случайными контактами с экспертами и консультантами.
В чем заключается суть нововведений
Ранее размещение рекламы проходило в 4 шага, рассмотрим на примере посредников: Рекламодатель (заказчик) → Исполнитель (агентство или фрилансер) → Рекламная сеть → Размещение в интернете. С 1 сентября на этапе агентства появляются ОРД и ЕРИР. Существенно урезаются возможности для внесения правок в одобренные креативы: о практике смены дизайна в последний момент придется забыть. Под контроль попадают сведения о расчетах между участниками кампании. Например, клиент заказал рекламу в агентстве, агентство доверило разработку баннеров другим специалистам – эти данные начнут систематизироваться, а финансовая часть перестанет быть тайной.
Под эгидой Роскомнадзора создается система учета интернет-рекламы, данные в которой будут храниться на протяжении 5 лет. К ним получат доступ все представители рынка рекламы (информация, которая их касается), а также Федеральные антимонопольная и налоговая службы (все данные).
В теории схема нового формата работы с рекламой не слишком сложная, но игроки рынка боятся повышения объема бюрократических процедур. Все сведения передаются в ЕРИР – Единый реестр интернет-рекламы. Однако в ЕРИР они направляются через операторов рекламных данных (ОРД). Последние выдают токены – уникальные номера, позволяющие идентифицировать рекламу.
Поправки к закону «О рекламе» волнуют многих рекламодателей и других участников цепочки. Однако уже подготовлены детальные инструкции и разъяснения от Роскомнадзора, вносящие ясность и позволяющие правильно выстраивать дальнейшую стратегию действий. Планируется поэтапное внедрение изменений, штрафы не будут накладывать до 1 марта 2023 года, что обусловлено переходным периодом. Однако в будущем Федеральная антимонопольная служба и Роскомнадзор будут заниматься выявлением неправомерной рекламы с помощью разных форм проверок.
Всем участникам рынка рекламы необходимо ознакомиться с новыми правилами (на этапе внедрения корректировок не избежать), потом – совместно найти пути решения сложившейся ситуации. Нужно выстроить структуру взаимодействия, которая будет удовлетворять интересы и требования всех партнеров, а также выработать механизм прозрачной и своевременной отчетности. Агентствам, которым клиенты будут делегировать задачи по работе с маркировкой и данными, стоит позаботиться о расширении штата персонала и подготовке кадров, которые смогут удовлетворить изменившиеся требования аудитории и предупредить штрафные санкции.
Баннеры напоминают билборды на дорогах, но представляют собой натянутые полотна. Рекламные баннеры могут быть изготовлены из ламинированных и литых тканей. В чем отличия?
Ламинированные материалы состоят из двух слоев полотна и армирующей сетки между ними. Такие баннеры неустойчивы к воздействию неблагоприятных условий природы и прослужат всего лишь несколько месяцев. Поэтому ламинированные баннеры, как правило, помещают внутри помещений и для разовых акций. Такое решение оправдывается достаточно низкой стоимостью. Ламинированные баннер стоит около 300-400 руб./кв.м.
Литые материалы — это сетка, заполненная жидким ПВХ. Литые баннеры намного прочнее, эластичнее, а значит, и прослужат намного дольше — около 3 лет под открытым небом. Но высокое качество материала повышает стоимость баннера — около 500-600 руб./кв.м.
Какой баннер купить — зависит от целей рекламной кампании и вашего бюджета.
Каким требованиям должна соответствовать наружная реклама?
Прежде, чем разместить ту или иную рекламу, необходимо согласование с местными властями и получение от них официального разрешения. Если бизнесмены обращаются в рекламное агентство по поводу рекламы, то этими вопросами занимается агентство.
Требования, предъявляемые к наружней рекламе:
- Рекламные щиты не должны ограничивать видимость дорожного движения
- Реклама не должна отвлекать участника дорожного движения яркими вспышками света, звуковыми эффектами и музыкой
- Реклама должна соответствовать всем техническим требованиям, нормам пожарной и электрической безопасности
- На рекламе должны быть отображены маркировка рекламодателя и его контакты
Сегодняшние опасения в маркетинге
38% СМО пришли к выводу, что основной проблемой современного маркетинга является низкий уровень знаний у среднего и младшего персонала. Хуже всего ситуация с квалифицированными специалистами обстоит в сфере цифрового маркетинга. Немаловажно, что образование в данной сфере в нашей стране на данный момент далеко от свойственных профессии реалий.
Директора по маркетингу говорят о повышении требований к профессии на 27 %. На рынке наблюдается постоянный рост конкуренции и параллельное снижение лояльности аудитории, что влияет на конверсию. Еще недавно актуальные модели сегодня уже не дают желаемого результата. За последние 10 лет профессия сильно трансформировалась и, вероятно, последующие изменения будут протекать еще стремительнее. А значит, маркетологов ждет большее давление.